놓친 시장, 놓친 전략: 동남아시아 진출 실패 사례 분석과 교훈서론 (약 300자)K-브랜드의 위상이 전 세계에서 높아지면서, 많은 중소기업과 스타트업이 해외 시장 진출을 시도하고 있다. 특히 동남아시아는 지리적 근접성, 문화적 친밀감, 경제 성장성 등을 이유로 유망 시장으로 주목받고 있다. 하지만 현실은 그렇게 낙관적이지만은 않다. 많은 기업이 진출을 시도했지만, 문화 차이, 유통 실패, 현지화 부족 등의 이유로 조용히 철수하거나 막대한 손실을 입고 돌아오기도 한다. 이 글에서는 실제 사례를 통해 동남아 시장 진출 실패 원인을 분석하고, 앞으로의 진출 전략 수립에 도움이 될 수 있는 현실적인 교훈을 정리한다.1. 사례 ① K-뷰티 브랜드 A사의 인도네시아 철수A사는 한국 내에서 유명한 기능성 화장품 브..