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K-브랜드가 동남아에서 통하는 이유: 성공 전략 3가지로 완전 분석 한류는 단순한 유행이 아니다. 콘텐츠, 문화, 제품을 아우르는 국가 브랜드로서의 위상이 된 지 오래다. 특히 동남아시아 시장은 그동안 저가 소비 시장으로 인식되었지만, 최근 10년 사이 소득 수준 향상과 소비 트렌드 고급화로 한국 브랜드에게 중요한 기회의 땅으로 떠올랐다.화장품, 식품, 패션, 교육 콘텐츠, K-팝 굿즈까지. 실제로 수많은 K-브랜드가 동남아 시장에 진출해 강력한 브랜드 충성도와 판매 실적을 기록하고 있다.이 글에서는 K-브랜드가 동남아에서 성공한 공통된 핵심 전략을 3가지로 정리하고, 실제 적용할 수 있는 방법과 사례를 함께 소개한다. 향후 동남아 진출을 고려하는 브랜드라면 필독해야 할 내용이다.1. 현지 소비자 감성에..

놓친 시장, 놓친 전략: 동남아시아 진출 실패 사례 분석과 교훈서론 (약 300자)K-브랜드의 위상이 전 세계에서 높아지면서, 많은 중소기업과 스타트업이 해외 시장 진출을 시도하고 있다. 특히 동남아시아는 지리적 근접성, 문화적 친밀감, 경제 성장성 등을 이유로 유망 시장으로 주목받고 있다. 하지만 현실은 그렇게 낙관적이지만은 않다. 많은 기업이 진출을 시도했지만, 문화 차이, 유통 실패, 현지화 부족 등의 이유로 조용히 철수하거나 막대한 손실을 입고 돌아오기도 한다. 이 글에서는 실제 사례를 통해 동남아 시장 진출 실패 원인을 분석하고, 앞으로의 진출 전략 수립에 도움이 될 수 있는 현실적인 교훈을 정리한다.1. 사례 ① K-뷰티 브랜드 A사의 인도네시아 철수A사는 한국 내에서 유명한 기능성 화장품 브..